takya.ru страница 1страница 2 ... страница 5страница 6
скачать файл


Содержание



Введение 3

1 Теоретические основы маркетинговых понятий товара и товарной политики 7

1.1 Сущность маркетинга, роль маркетинга, эволюция маркетинга 7

1.2 Понятие товара и товарной политики фирмы 22

2 Анализ особенностей товарной политики ТОО “Пульс” 45

2.1 Общая характеристика предприятия ТОО “Пульс”и основные финансово-экономические показатели 45

2.2. Стратегии разработки товарно-ассортиментной политики ТОО “Пульс” 54

3 Проблемы и перспективы развития товарной политики ТОО “Пульс” 67

3.1. Конкурентоспособность и динамика развития ТОО «Пульс» 67

3.2. Использование стратегического маркетинга 69

Заключение 76

Список использованной литературы 79

Введение


Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствии с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга /1/.

Сердцевина маркетинга – ориентация бизнеса на успешное решение рыночных задач.

Кредо маркетинга: производить только то, что продается, а не продавать то, что производится. Покупатель должен получить все, что ему нужно, в нужном объеме, нужного качества, в нужном месте и в нужное время.

Переход Казахстана к рыночной экономике обуславливает обращение к опыту других стран.

Во всех высокоразвитых странах с рыночной экономикой весьма значительное развитие получил маркетинг. Нет ни одной процветающей фирмы, которая не считала бы маркетинг одним из главных условий своей деятельности.

Ключевыми элементами маркетинга являются:



  • исследование рынков сбыта;

  • изучение деятельности предприятия;

  • разработка и практическая реализация маркетинговой политики;

Актуальность темы. В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им. Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику. Управление ассортиментом продукции связано с инновацией. Разработка нового товара, без которого предприятие проживет только короткую жизнь, открывает возможности для новаторства, продвижению научно-технического прогресса, и, что немаловажно, ведет к поиску более дешевого вида сырья. Данная тема была выбрана в связи с тем, что она очень важна, и для того чтобы занимаясь в данный момент товарной политикой в дальнейшем оказывать большое влияние на деятельность фирмы и вести ее к процветанию.

Знание нужд и потребностей потребителей помогает хозяйствующим единицам правильно построить свою товарную и ценовую политику, разработать необходимый комплекс мер для продвижения товара на рынок. Усиление конкуренции ведет к необходимости изучать стратегии своих соперников и активно развивать конкурентные преимущества предприятия, повышая его рыночную устойчивость. Все это требует знаний и развития маркетинговой деятельности /2/.

Маркетинг – это рыночная концепция управления производственно – сбытовой и научно – технической деятельностью предприятий, направленная на изучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентации на них производимых товаров и услуг.

Маркетинг на западе получил бурное развитие в начале 50-х годов и на сегодняшний день представляет собой довольно большой комплекс различных методологических и прикладных наук, помогающих изучать среду, в которой работает единица бизнеса, и выбирать оптимальную рыночную стратегию для удовлетворения нужд потребителя и повышения собственной прибыльности. В Казахстане, как и во многих других странах, потребность в маркетинге возникла благодаря начавшимся экономическим реформам, определившим путь к свободному рынку.

Маркетинг как интегрирующая функция менеджмента – это вполне понятный и доступный для участников рыночных отношений рецепт выживания и в случае удачного его применения – процветание в условиях конкурентного рынка. Маркетинг – это проверенный практикой и подкрепленный теорией системный подход к достижению намеченных целей на основе последовательных действий в рамках закона, установленных правил игры, уважения общественной морали, без нанесения урона чести и достоинству партнеров /3/.

Изменение форм собственности, перестройка система управления способствуют все большему развитию экономической самостоятельности предприятий продовольственного комплекса. Меняется характер производственно – экономических связей между производителями и потребителями, на смену жесткой фиксации, централизованному планированию и распределению пришли рыночные отношения.

Необходимо указать также, что в комплексе маркетинга при изучении рынка или товаров не последнее место занимают маркетинговые исследования.

Целью маркетинговых исследований являются выявление возмож­ностей фирмы занять конкурентные позиции на данном рынке или его сегменте путем приспособления выпускаемого товара к спросу и тре­бованиям потребителей и запросам рынка. Важнейшими задачами маркетинговых исследований являются определение конкурентных позиций конкретных товаров и самой фирмы на изучаемом рынке, оценка ее деятельности, осуществляемых методов торговли, приме­няемой коммерческой практики и характера рыночных отношений. Маркетинговое исследование призвано дать развернутую информацию для разработки программы маркетинга, обеспечивающую учет требо­ваний рынка и являющийся основой для определения целей и страте­гии развития фирмы.

Концепция маркетингового исследования представляет собой под­робное определение его содержания и предмета, общую постановку задач, определения объекта и цели исследования, формирование рабо­чей гипотезы.

Цель данной дипломной работы: проанализировать особенности товарной политики в маркетинговой деятельности предприятия.

Задачи:


  1. Изучить теоретические аспекты маркетинговых исследований товара и товарной политики.

  2. Провести анализ особенностей товарной политики на ТОО «Пульс».

  3. Рассмотреть проблемы и перспективы развития товарной политики ТОО «Пульс».

Методологическую основу данной работы составляют труды зарубежных, российских и отечественных исследователей: Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг; Голубков Е.П. Маркетинговые исследования; Баймуратов У.Б. К вопросу о маркетинге и направлениях его развития в Казахстане; Абдиев К. Маркетинг и маркетинговые исследования; Завгородная А.А., Ямпольская Д.А. Маркетинговое планирование; Fred R. David Strategic Management; Thomas L. Wheelen, J.David Hunger Strategic Management и т.д.

Структура работы. Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.



скачать файл


следующая страница >>
Смотрите также:
3 1 Теоретические основы маркетинговых понятий товара и товарной политики 7
1033.58kb.
Программа дисциплины «Теоретические основы анализа применения инструментов торговой политики»
222.17kb.
Тема № продвижение товаров
204.78kb.
Практические основы профессиональной деятельности Теоретические основы профессиональной деятельности
57.18kb.
Разработка управленческих решений (Планы семинарских занятий)
403.12kb.
14. Альтернатива производства товара а 0, 1, 2, 3, Альтернатива производства товара б с учетом производственных возможностей 28, 25, 14, 11, 3
8.13kb.
Содержание дипломной работы
747.23kb.
I. Теоретические Основы Дебатов Актуальность темы
286.72kb.
Рабочая программа по дисциплине б б. 1/С б. 7 Теоретические основы электротехники
913.77kb.
Биомедицинская этика
42.35kb.
Вопросы к зачёту по курсу «Теоретические основы информатики» Группа У2-06 Весна 2012 г. Арифметические основы ЭВМ
29.27kb.
Тема: Воздействие информационной экономики на занятость в условиях глобализации План
9.93kb.